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廣告策劃怎么寫?廣告策劃內容有哪些?

時間:2019-12-09 17:51 來源:鄭州活動執行公司

  從事策劃工作的人,在公司中寫一份漂亮又有效果的策劃案是重中之重。廣告策劃的主題要單一、活動要圍繞主題進行并精簡、具有可執行性、變換寫作風格和勿主觀言論等方面去編寫。廣告策劃的內容有:對廣告目標、廣告對象、廣告定位和主題等內容來展開寫。下面小編給大家詳細介紹關于廣告策劃的編寫以及相關知識解析。

廣告策劃怎么寫

  1、主題要單一

  在寫策劃案的時候,首先要根據企業本身的實際問題(包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等)做出準確的判斷。

  2、直接地說明利益點

  在確定了唯一的主題之后,受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息,但是仍然有很多人雖然記住了廣告,但是卻沒有形成購買沖動,為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點,因此,在策劃中很重要的一點是直接地說明利益點。

  3、活動要圍繞主題進行并盡量精簡

  很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動,認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意,其實不然,其一,容易造成主次不分。

  4、具有良好的可執行性

  一個合適的產品,一則良好的創意策劃,再加上一支良好的執行隊伍,才是成功的市場活動。而執行是否能成功,最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。

  5、變換寫作風格

  一般來說,策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗,當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上,所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維,沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格。

  6、切忌主觀言論

  在進行策劃的前期,市場分析和調查是十分必要的,只有通過對整個市場局勢的分析,才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題,找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道,主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。

廣告策劃內容有哪些

  1、 對廣告目標進行策劃

  廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,并確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定。

  2、 對廣告對象進行策劃

  廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場,消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方面的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理。

  3、 廣告定位與廣告主題

  廣告定位的內容主要有品牌等為、品質定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位,等等。經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出并為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。

  4、 對廣告媒體進行策劃

  開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現適當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃。

  5、 廣告推出時機策劃

  廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在制作完成回推向公眾的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等最佳時機的選擇與把握的意向策劃活動。把準廣告推出時間與機會,是使廣告作品最大范圍地傳送給消費者,發揮出最佳廣告表現效果的重要因素。

  6、廣告傳遞區域策劃

  在對廣告傳送區域進行策劃時,首先應分析該地區的自然氣候、地理狀況、經濟條件與人文環境等各方面的現狀與廣告所表現出該產品的特色、功能與用途之間的需求吻合和相互間的抵觸,從中再選擇吻合的部分給以重點策劃,對相抵觸的地方尋找出解決辦法。

廣告策劃中的攻心策略

  1、審美

  要深入調查目標消費者的審美心理。

  2、獵奇

  越是新穎和奇異的刺激, 越能引起人們的注意。 而對那些經常見到的刺激物, 往往視而不見。 運用人們的獵奇心理,策劃人員在廣告中應采用新奇的媒體、 新穎的形式、獨具特點的內容等特殊的手法,使消費者產生強烈的好奇心,從而引發購買欲望。

  3、情感

  情感訴求策略。 情感訴求廣告是廣告創作者通過極富人情味的訴求方式, 去激發消費者的情緒、 情感, 滿足消費者的情感需求, 進而使之萌發購買動機, 實現購買行為。

  4、權威

  崇尚權威的心理策略。在廣告說服傳播過程中,企業要想方設法,對產品優點加以證明,即要在廣告中提供依據,使得消費者對產品品質深信不疑。這方面比較有效的一種說服傳播策略是,利用崇尚權威心理。

  5、從眾

  從眾心理策略。所謂從眾心理,是指在社會團體的壓力下,公眾放棄自己個人的意見而采取與大多數人一致的行為。通常所說的"隨大流就是一種十分典型的從眾現象。另外與公眾心理相關聯,公眾還存在著感染心理效應。


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