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廣告策劃的方案如何寫及其核心內容

時間:2020-04-14 17:43 來源:鄭州活動執行公司

  一份好的廣告策劃方案需要圍繞目標、對象、定位、主題、推出時機等開展,確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,進而找出并為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,下面小編為大家詳細介紹相關內容。

廣告策劃的方案如何寫

 ?。?、前言(簡明概要說明廣告活動的時限、任務、目標等或營銷戰略)。

 ?。?、廣告戰略(寫明促銷目的、營銷、)。

 ?。?、市場分析(企業經營分析、產品分析、市場分析、消費者研究)。

 ?。?、廣告對象(概述潛在消費者需求、心里、生活、消費)。

 ?。?、廣告地區(說明特定分布地區的理由)。

 ?。?、廣告策劃(詳細說明廣告實施的具體細節)。

 ?。?、廣告預算及分配(列出廣告分配費用,制作費用等)。

 ?。?、廣告效果預測(預計達到的目的,與前言相呼應)。

廣告策劃的核心內容是什么

  1、 廣告目標進行策劃

  廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,并確定檢驗廣告效果的標準。

  在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定,也就是說要把握準自己產品的特色和在預定的銷售區域內有哪些其它同類產品所不具備的優勢,進而用這一優勢來作為預售產品廣告策劃的主要賣點。

  2、 廣告對象進行策劃

  廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場。

  消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方面的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理,品牌品質與市場知名度提高,商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策略,指導廣告公司創作出廣告對象愿意接受的廣告作品。

  3、 廣告定位與廣告主題

  廣告定位的內容主要有品牌等為、品質定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位,等等。

  經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出并為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。

  4、 廣告媒體進行策劃

  開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現適當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃。

  5、 廣告推出時機策劃

  廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在制作完成回推向公眾的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等時機的選擇與把握的意向策劃活動。把準廣告推出時間與機會,是使廣告作品范圍地傳送給消費者,發揮出廣告表現效果的重要因素。

  當然,廣告時機的選擇要考慮服從于總體廣告方案,應在聽從總體策劃方案的情況下伺機行動,在選擇具體時機時要著重考慮銷售季節,同類產品的市場競爭情況,本產品的獨具賣點等。

  6、廣告傳遞區域策劃

  在對廣告傳送區域進行策劃時,首先應分析該地區的自然氣候、地理狀況、經濟條件與人文環境等各方面的現狀與廣告所表現出該產品的特色、功能與用途之間的需求吻合和相互間的抵觸,從中再選擇吻合的部分給以重點策劃,對相抵觸的地方尋找出解決辦法。

  較終根據該地區經濟發展水平,消費者消費水平,消費者文化程度,民族習俗等方面的具體情況,選擇能限度地傳遞給本地區消費者并可能使他們樂于接受的傳播媒體,把廣告傳送出去。

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