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活動策劃是做什么的以及策劃方案怎么寫

時間:2019-08-20 14:19 來源:鄭州活動執行公司

    每個人都會參加各種各樣的活動,小到朋友聚餐,大到公司集團活動.這些都是需要策劃的,特別是公司的集團活動,更加需要具體的策劃,不然容易變成笑話.下面為大家介紹下什么是活動策劃,活動策劃方案一般要怎么寫!

 

 

一、活動策劃是做什么的

 

    活動策劃是提高市場占有率的有效行為,一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案,可有效提升企業的知名度及品牌美譽度.活動策劃案是相對于市場策劃案而言,嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支,活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的.

 

    市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體營銷思想,只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續性,也只有這樣,能夠有效的使受眾群體了解一個品牌的文化內涵.

 

    1、營銷主導型活動策劃

 

    營銷主導型活動策劃指:其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃.

 

    2、市場營銷策劃

 

    如2002中國南方汽車展、2002國慶房產大聯展以及首屆廣東企業家VS中國明星足球賽.這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度,但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點,吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源.

 

    2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數十萬元的收入,此外還有大量前期與后續的報紙廣告收入,營銷業績令同行嘆服.此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊"磁場",具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力.

 

    3、傳播主導型活動策劃

 

    傳播主導型活動策劃指:以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃.諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影傳媒大獎等等.

 

    這類活動注重媒體形象的傳播,LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現,另外,報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式,往往帶來令人震撼的一刻.

 

    4、娛樂政治活動策劃

 

    娛樂政治活動策劃指:受人的文件指示或人為安排而進行的策劃.如團組織生活晚會、聯誼舞會等.本類活動相對來說不是很大型,因為常常以在校的學生為主,所以盈利性和宣傳性不強.

 

    相對來說這個目的來說比較強.一般是響應國家、省(市)、學校的各類文件號召,或是增強人們之間的感情聯絡.乍眼一看,形式也比較豐富,比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場做詩畫、問題搶答、做游戲等都可.

 

    5、混合型活動策劃

 

    兼備了以上兩個類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬于"魚和熊掌兼得"型,如2002廣東通信節、中國酒業財富論壇、世界華文廣告論壇、創意冷餐會等.這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為.

 

    在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下,媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色,將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃,這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場.

 

 

二、活動策劃方案怎么寫

 

    1、策劃書名稱

 

    盡可能具體的寫出策劃名稱,如年月日信息系活動策劃書,置于頁面中央.

 

    2、活動背景:

 

    這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有:基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機.

 

    其次應說明問題的環境特征,主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素,對其作好全面的分析(SWOT分析),將內容重點放在環境分析的各項因素上,對過去現在的情況進行詳細的描述,并通過對情況的預測制定計劃.如環境不明,則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充.

 

    3、活動目的及意義:

 

    活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出.

 

    4、活動名稱:

 

    根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱.

 

    5、活動目標:

 

    此部分需明示要實現的目標及重點(目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性).

 

    6、活動開展:

 

    作為策劃的正文部分,表現方式要簡潔明了,使人容易理解.在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目,應按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查.

 

    另外,人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,執行的應變程序也應該在這部分加以考慮.

 

    7、經費預算:

 

    活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后,用清晰明了的形式列出.

 

    8、活動中應注意的問題及細節:

 

    內外環境的變化,不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素,因此,當環境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大等也應在策劃中加以說明.

 

    9、活動負責人及主要參與者:

 

    注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人).

 

 

    以上就是今天為大家介紹的"活動策劃是做什么的 策劃方案怎么寫",如果目前您需要寫活動策劃的,希望對您有幫助,如果有更多問題,可以電話聯系我們!


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